Исследование: взрослые впервые стали тратить больше денег на игрушки для себя, а не для детей

Аналитики из компании Circana провели исследование рынка игрушек и обнаружили, что в этом году впервые расходы на игрушки для взрослых превысили затраты на развлечения для детей. Только в США с января по апрель покупатели старше 18 лет потратили на себя в этой категории более 1,5 миллиарда долларов. Опросы также показали, что за прошлый год 43% взрослых приобретали игрушки именно для себя. На фоне таких изменений крупные производители игрушек расширяют штат маркетологов и аналитиков, которые разрабатывают продукцию, ориентированную на взрослого потребителя. В частности, так поступает Lego. Эта компания является одним из лидеров по продажам товаров для взрослых. Её крупные сложные конструкторы пользуются большой популярностью среди людей старше 18 лет. Более того, подобные изделия производить Lego даже выгоднее, поскольку они в среднем дороже, чем детские конструкторы.

Эксперты утверждают, что изменение в структуре спроса на этом рынке связано с особенностями различных поколений. Современные дети, ориентированные на цифровую среду, менее склонны к физическим игрушкам по сравнению с представителями поколений, родившимися десять или более лет назад. Помимо конструкторов, взрослых также интересуют коллекционные модели, связанные со спортивной (настольный хоккей) и технической (фигурки самолётов) тематиками, а также с киновселенными и франшизами, завоевавшими популярность в прошлом, например, «Звёздными войнами». Относительно новым является интерес к коллекционным плюшевым игрушкам и мягким антистресс-игрушкам.

В то же время наблюдается некоторое смущение у некоторых взрослых относительно своего увлечения и прозвища «взрослые дети» (kidults). Они подвержены общественному стереотипу о том, что игрушки предназначены только для детей. Тем не менее, сам рынок постепенно все больше ориентируется на взрослых, нормализуя их увлечение игрушками. Аналитики предполагают, что данная тенденция будет сохраняться и усиливаться.

Интересно заметить какие интересные изменения происходят на рынке игрушек! Какие игрушки предпочитаете вы? Может быть это набор Lego или фигурка персонажа из вашей любимой франшизы? Поделитесь своим мнением в комментариях!